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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


:

美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 因性侵疑雲被解約 伍迪艾倫告亞馬遜求償


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(法新社紐約7日綜合外電報導)美國名導演伍迪艾倫(Woody Allen)提告亞馬遜(Amazon),並求償6800萬美元違約金,指控這個串流媒體巨擘因他數十年前性侵養女的「毫無根據」控訴,而取消電影合約。

法新社報導,伍迪艾倫表示,亞馬遜去年6月試圖終止合約,並拒付他最新電影「紐約的一個雨天」(A Rainy Day in New York)的900萬美元(新台幣2億7900萬元)資金。

據今天在紐約聯邦法院提交的訴狀,伍迪艾倫正尋求900萬美元及其他3部片的最低保證金,總額「超過6800萬美元」。

拿過4座奧斯卡獎的伍迪艾倫說,亞馬遜告訴他因他受到多項指控、發表過具爭議言論及演員拒絕與他共事等事件,使得合約「無法執行」。

伍迪艾倫被控於1992年猥褻他當時7歲的養女戴蘭法羅(Dylan Farrow),在兩項歷時數月的調查結束後洗清嫌疑,不過現已是成年人的養女仍稱自己當時被性侵。

伍迪艾倫去年6月出面力挺反性騷「#我也是」(#MeToo)運動,並表示若非受到不公平的誹謗中傷,他肯定會站出來擔任「代言人」。(譯者:侯文婷/核稿:陳昱婷)








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